12月14日至16日，由國家新聞出版署主管的2021年度中國游戲產業年會于廣州舉辦。會議以“遵規自律，多元賦能，積極融入數字經濟發展新浪潮”為主題，深入探討并明確了中國游戲產業增強文化自覺、堅持精品化戰略、承擔社會責任的發展風向標。同時，會議還發布《2022中國游戲產業趨勢及潛力分析報告》，詳盡闡述中國游戲產業發展的現狀、趨勢及存在的挑戰，并就網易游戲、掌趣科技等代表性企業的潛力與競爭維度予以展示。
產業規模持續擴大 品質、流量、人才競爭趨勢明顯
據報告統計，2021年中國游戲產業實際銷售收入有望超過2900億元。雖然游戲行業用戶增長放緩，整體滲透率趨于飽和，但較大市場規模仍然孕育眾多潛力領域，潛藏巨大的增長機會。報告就不同潛力細分領域列舉了多項數據：二次元標簽的移動游戲市場規模超過200億元；IP改編移動游戲市場收入從2017年745億元增至2021年近1300億元； SLG頭部市場的符合增長率超過25%等等。此外如人才、主機游戲、境外市場、云游戲，乃至元宇宙也都是報告長期看好的潛力領域。
在趨勢方面，品質、流量、人才仍然是推動未來市場發展的核心關鍵詞，也是上述潛力領域實現價值轉化的必然結果。像成熟品類雖然具備高市場規模、高用戶量級的優勢，卻也意味著更高烈度競爭和用戶對產品的更高訴求，市場利好更加集中于頭部高品質產品。隨著近5年進入移動游戲流水TOP100的玩法類型數量整體上升，且流水高度集中的玩法類型市場規模擴大但份額下降等數據層面體現，針對優勢細分項布局也在一定程度上漸成趨勢。報告認為，未來中國游戲市場的產品構成將逐步從高度集中于少數品類過渡到由多品類產品共同促進發展的階段，針對優勢細分項的布局或將從潛力布局轉為必備布局。
另一方面，付費獲取流量一直是中國游戲產品獲得全球用戶的重要策略，但隨著主流流量渠道用戶增速放緩及多類應用對于用戶流量的爭奪，全球流量單價持續上漲，游戲類應用在買量成本、自然流量競爭中處于劣勢，需要挖掘豐富更多的用戶獲取渠道。此外，游戲行業人才競爭也將持續升級，并從大型企業向中小型企業擴散，從而拉動成本提升。
布局潛力機會領域 構建長期競爭力
多年高速發展及激烈競爭帶動中國游戲產業正式邁入成熟階段，“精品化”、“工業化”走到臺前，成為行業當前階段的主要敘事邏輯。這不僅意味著產品技術升級和產業結構優化進一步提速，也促使相關游戲企業在鞏固已有競爭優勢基礎上，更加迫切地布局潛在領域，抓住潛在機會，尋找新的增長點，以構筑長期競爭力。
基于此，報告就潛力領域維度和長期競爭力維度，分析羅列了部分具備代表性潛力企業的經營發展優勢，并就2022年中國游戲產業趨勢予以印證。以掌趣科技為例，MMORPG和卡牌類是公司較為擅長的游戲品類，其自2012年起就陸續推出了《大掌門》系列、《全民奇跡》、《拳皇98終極之戰OL》、《奇跡MU：覺醒》、《一拳超人：最強之男》、《全民奇跡2》等多款表現突出的標桿級作品，形成了在相關品類持續交付爆款產品的能力。
報告認為，掌趣科技主要通過強化技術美術與品類布局兩方面鞏固長期優勢。技術美術方面，掌趣科技深耕虛幻引擎技術超過3年，在美術資源、機型適配等方面積累深厚?；诔晒\用的《全民奇跡2》通過引入PBR物理實時渲染、GPU粒子特效等尖端技術，得以在移動端實現影視級畫面表現；依托技術水平強化硬件適配，使得中低端設備也可展現較高品質的美術資源，顯著擴大了用戶覆蓋面，進而帶動了MMORPG整體游戲品質提升。
品類布局方面，掌趣科技將MMORPG、卡牌類和SLG定為核心發展賽道，儲備在研有《代號O》、《代號T》、《代號Hi》等多款新作，依托自身較強的數值、美術、社交等累積優勢聚集更多資源，帶動品質升級。同時，掌趣科技也積極布局其他創意細分品類，實現題材、玩法、畫風等不同維度“多點開花”。如掌趣科技儲備的《修普諾斯》采用賽博朋克題材，是一款解謎類手游，《代號Hi》、《那些需要守護的》畫風則偏向二次元，更為貼近年輕用戶偏好。這些對細分品類的積極嘗試是順應用戶市場需求持續細分的必然結果，也反映出公司多元化發展的進取心。
與此同時，伴隨中國游戲整體競爭實力增長，境外市場也是近年來很多游戲公司重點布局的潛力領域之一。報告測算，2021年中國自主研發游戲境外市場實際銷售收入有望突破170億美元，仍具備較高的探索空間。目前中國游戲企業的出海收入以策略類（SLG）為主，未來需要將更多在國內積攢的細品品類延伸到境外地區，嘗試布局MMORPG/ARPG、消除類等境外用戶同樣具備較高偏好度的品類，并建立多品類競爭優勢。
報告中也重點提到了掌趣科技較強的海外拓展能力，指出公司近2年的境外收入占比超過45%，境外市場研運經驗成熟穩定。同時，掌趣科技的出境主力產品與國內主力產品重合度較高，高質量游戲可在多個市場取得較佳收益，而研發資源集中在少數產品又容易產出高品質產品，實現品質與收入的正向相互作用，是公司長期市場競爭力的重要體現。